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森马服饰:童装龙头稳健前行 休闲装改善提升企业质量

    企业公布2020 年业绩,及2021 年一季度业绩预告:2020 年企业实现营业收入152.05 亿元,同比下降21.37%;归属于上市企业股东的净利润8.06 亿元,同比下降48.00%。其中第四季度收入57.55 亿元,同比减5.28%;归母净利润5.90 亿元,同比增143.61%。2021 年一季度预计净利润约3.2 亿元~3.8 亿元,同比增长1730.4%~2073.6% (2019 年Q1 净利润3.44 亿元)。企业连续两个季度业绩改善明显。

    童装强者恒强,休闲装渠道质量明显改善。企业2020 年完成对法国KIDILIZ业务的剥离。全年儿童服饰营收101.32 亿元,占营业收入66.64%,同比减少19.99%。休闲服饰营收49.56 亿元,占营业收入32.60%,同比减少24.26%。从渠道数量和网点质量看: 2020 年底巴拉和森马品牌门店数分别为5634 和3091 家店,较年初分别净减少156 和675 家,森马品牌渠道数量减少提质明显。直营和经销渠道比较,直营渠道的店面面积进一步加大,带动直营渠道收入下滑明显小于经销端。

    企业在渠道和供应链方面的提升显效,报表体现出的运营质量改善,业绩有望持续改善。企业充分利用加盟、直营、电商三个渠道的分工和协同,在品牌营销和库存管理方面均取得良好效果: 2020 年末企业存货账面价值25.01亿元,较去年同期下降39%,存货中一年以内的存货占比77.47%,总体来看存货压力减轻,质量明显改善。企业供应链方面,企业采取更为柔性的订货和发货制度,有利于企业长远的健康运营。

    品质化、品牌化带来童装行业扩容发展与格局优化;休闲装国产替代趋势明显,运营管理提升是胜出关键。巴拉巴拉品牌占据童装市场绝对优势,连续多年国内市场份额第一。巴拉品牌的产品积累和品牌效应,将助力其在童装行业继续提升份额。在休闲服饰领域,消费者对国牌的认可度提升,后疫情时代供应链、渠道、资金等资源都会加速向龙头企业集中,森马服饰持续提升供应链和存货管理水平,将有助于森马品牌份额及盈利能力的提升。

本文来源:产业网

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