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2021年全球及中国豪侈品行业发展现状及未来发展趋势分析:中国占全球个人豪侈品市场份额的20%[图]

一、概述

豪侈品(Luxury),在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。豪侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,豪侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

豪侈品分类

资料来源:智研咨询整理

二、发展现状

近年来随着全球经济的飞速发展,消费结构的层次已经大幅提升,高端消费大幅度增长,豪侈品的消费需求也在持续增长,2019年全球个人豪侈品市场规模达281十亿欧元,较2018年增加了19十亿欧元,同比增长7.25%,2020年受新冠肺炎疫情影响,全球豪侈品市场遭遇重挫,2020年全球个人豪侈品市场规模为217十亿欧元,较2019年减少了64十亿欧元,同比减少22.78%。

2014-2020年全球个人豪侈品市场规模统计

资料来源:BAIN、智研咨询整理

相关报告:智研咨询发布的《2022-2028年中国豪侈品行业竞争格局分析及市场供需预测报告》

中国豪侈品市场已成为全球最大的豪侈品市场,主要消费群体为富有群体及核心消费群体,而这一消费群体的数量呈较快的速度增长,2020年中国籍个人豪侈品占全球个人豪侈品市场份额的27-29%,预计2025年中国籍个人豪侈品占全球个人豪侈品市场份额将达到46-48%。

2019-2025年按国籍个人豪侈品市场份额(十亿欧元)

资料来源:BAIN、智研咨询整理

中国经济快速增长,为豪侈品行业打开生机之门,2020年中国占全球个人豪侈品市场份额的20%,预计到2025年,中国将成为全球个人豪侈品消费最高的地区,份额超全球四分之一。

2019-2025年按地区个人豪侈品市场份额(十亿欧元)

资料来源:BAIN、智研咨询整理

从分销渠道来看,线上成为豪侈品行业主要渠道,2020年线上渠道占个人豪侈品市场份额的23%,较2019年增长了11%,占比最大;单品牌店渠道占个人豪侈品市场份额的31%,与2019年持平;奥特莱斯渠道占个人豪侈品市场份额的14%,较2019年增长了1%;专卖店渠道占个人豪侈品市场份额的16%,较2019年减少了4%;百货商店渠道占个人豪侈品市场份额的14%,较2019年减少了4%;旅游零售渠道占个人豪侈品市场份额的3%,较2019年减少了4%。

2019与2020年各分销渠道个人豪侈品市场份额对比(十亿欧元)

资料来源:BAIN、智研咨询整理

2020年受线上信息影响的豪侈品购买占比也由2019年的75%上升到了2020年的85%以上,提升明显。

2019与2020年受线上信息影响的豪侈品购买比例对比(%)

资料来源:BAIN、智研咨询整理

2020年支撑数字化交易的豪侈品购买比例也由2019年的20-25%上升到了2020年的40-50%,提升明显。

2019与2020年支撑数字化交易的豪侈品购买比例对比(%)

资料来源:BAIN、智研咨询整理

三、未来发展趋势

目前中国豪侈品市场及全球豪侈品行业发展趋势主要有以下几点:1、中国逐步缩小与欧美发达国家之间的差距,人民收入持续增长,中产阶级不断壮大,消费观念发生转变,中国豪侈品的消费规模和水平不断提高,市场潜力巨大。2、世界经济一体化趋势和中国国内经济增幅放缓,豪侈品全球价差持续缩小和中国政府对关税的调整,都会使得部分豪侈品价格进一步下调。3、受千禧一代消费特点影响,数字营销将成为豪侈品销售的重要途径。伴随电子商务的高速发展,传统销售渠道与网络营销逐步融合,线上购物突破了地域和距离的限制,也有效的缩减了开店成本,豪侈品牌将以社交网络为主要传播媒介刺激豪侈品消费。迅速发展的跨境电商和豪侈品牌对网站购物模式的大力推广将带动线上购物快速增长。4、豪侈品牌消费体验和服务进一步得到加强和改善。各大品牌继续提高其门店在中国市场的服务质量,以便满足国内消费者的需求,并强调购买与售后服务。5、消费者年轻化,追求个性、时尚、休闲的特点使得豪侈品牌针对这一特点做出调整,一些传统品牌加入新设计元素来满足中国消费者需求。6、预计新冠肺炎疫情仍将持续对豪侈品市场产生影响,其中中国市场可能会快速反弹并强劲复苏,而日本和欧美市场则出现持平或下降。由于疫情在中国持续得到控制,而欧美国家的疫情并不乐观,旅行限制将使很多中国消费者将旅行和消费转向国内。全球豪侈品行业的前景都将受到中国中产阶级消费意愿、千禧一代豪侈品需求和消费者对数字渠道接受程度等因素影响。这次疫情极大地改变了人们的日常生活轨迹,也产生了很多新的消费习惯,并且会全面加速数字化发展。疫情爆发期间很多数字购物习惯将继续留存于人们的生活中,并且利于品牌开展数字化营销,提升消费者线上体验。

豪侈品行业未来发展趋势

资料来源:智研咨询整理

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本文采编:CY331

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